広告のタイトル、説明文における「数字」の破壊力は絶大

リスティング広告において、広告のタイトルや説明文にさまざまな「数字」を含めるという技は、効果的な広告テキスト作成のコツとして耳にしたことがあるかもしれません。

数字を適度に配置した短文はメリハリが効いて目を引きますし、具体性や信頼感を高める一助にもなります。いわゆるビジネス本のタイトルに数字を含めたものが多い理由も、要はそのほうが売れるから。

では、リスティング広告の広告文における効果的な数字の使い方、その一例を挙げてみます。

値段／価格

値段や価格は真っ先に思いつく代表格ですね。

割引率

値段や価格との合わせ技も効果的。

商品数

商品数が多い点をセールスポイントにする場合だけでなく、逆に「希少性」をアピールするのも有効。

販売数／顧客数

実績が豊富な点を強調することで、信頼感が増します。

満足度

他のユーザーからの評価が高い点を強調。

期間

期間を絞ることで「いまだけ」感を演出。

数字を含んだ広告文の「アピール度」「具体性」「信頼感」はクリック率やコンバージョン率の向上に貢献しますが、その一方で、見込み客の絞り込みにも威力を発揮します。

例えば「３０代向け化粧品」「４０才からの保険」のようなタイトルであれば、擬似的な年齢ターゲティングとして機能し、無関係な年齢層からの無駄クリックを避ける効果が期待できます。