ROIとは? | リスティング広告 運用支援

ROIとは?

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Return on Investment(リターン・オン・インベストメント)の略記です。いわゆる「投資利益率」という指標ですが、リスティング広告においては、広告運用に費やしたコストに対し、そこから何倍の「利益」を得られたかを表します。計算式は以下の通りです。

ROI = (売り上げ - コスト) ÷ コスト × 100(%)

例えば、スポンサードサーチ経由の売り上げが「20万円」、要したコストが「5万円」だった場合、「(20万円-5万円)÷5万円×100」でROIは「300%」になります。投下コストに対して「300%=3倍」の利益が上がったことになります。言い換えれば、コスト「1円」あたり「3円」の利益が獲得できたということです。

ROASが「売り上げ」を基準にした効果測定指標であるのに対し、ROIは「利益」ベースの指標となるわけです。