Return on Investment（リターン・オン・インベストメント）の略記です。いわゆる「投資利益率」という指標ですが、リスティング広告においては、広告運用に費やしたコストに対し、そこから何倍の「利益」を得られたかを表します。計算式は以下の通りです。
ROI ＝ （売り上げ － コスト） ÷ コスト × 100（％）
例えば、スポンサードサーチ経由の売り上げが「20万円」、要したコストが「5万円」だった場合、「（20万円－5万円）÷5万円×100」でROIは「300％」になります。投下コストに対して「300％＝3倍」の利益が上がったことになります。言い換えれば、コスト「1円」あたり「3円」の利益が獲得できたということです。
ROASが「売り上げ」を基準にした効果測定指標であるのに対し、ROIは「利益」ベースの指標となるわけです。
