キーワードの「品質」の決定要素として、「クリック率（CTR）」の値は非常に重要な位置を占めています。総じてクリック率は「掲載順位」が上位になるにつれて高くなる傾向がありますが、だからといって上位掲載のほうがキーワードの品質が上がりやすいかというと、それはまた別の話になります。
実は、広告の掲載順位ごとに「期待されるクリック率の閾値」と呼べるものが存在しており、同じクリック率の数値でも、掲載順位によってその評価の度合いは異なるのです。例えば、仮にクリック率が「2％」の場合、掲載順位「8位」ではそれなりに高評価になるかもしれませんが、「1位」に掲載されている時には、評価は相対的に低くなります。
純粋に自サイトへのアクセスを増やすという観点からは、上位掲載によるクリック率の向上は大いに意味がありますが、そのことが即キーワードの「品質」改善につながるわけではないということです。
