スポンサードサーチ Ver.3　【広告表示の最適化】について誰もが誤解する重大事実

スポンサードサーチ Ver.3では、キャンペーンごとに「広告表示の最適化」を設定できます。（広告グループ単位の設定ではない点にまず注意！）

同機能については、広告管理ツール上のヘルプで、以下のように説明されています。

広告表示の最適化は、広告グループ内に広告を複数登録した際にシステムが自動的にパフォーマンス（効果）の高い広告を高頻度で表示する機能です。「設定しない」を選択した場合は、登録されている広告が同じ頻度で表示されます。

そして選択オプションは以下の2種類。

設定する（同一広告グループ内で最適な広告を優先的に表示）
設定しない（同一広告グループの広告を均等に表示）

これだけ見ると、「設定しない」場合には広告が「均等配信」されると思いがちです。（事実、旧スポンサードサーチ（Panama）おける同様の機能ではそのようになっていました）

だがしかし、事実はまったく異なるのです。

Ver.3では、実質的に広告の「均等配信」は不可能になりました。

以下の公式ヘルプを見てください。

広告表示の最適化とはなんですか

広告表示の最適化は、広告グループ内に広告を複数登録した際にシステムが自動的にパフォーマンス（効果）の高い広告を高頻度で表示する機能です。広告効果の高い広告を優先的に表示することで、効率的な集客アップが見込めます。

広告表示の最適化を設定しない場合は、各広告が表示候補に選ばれる機会は均等化されます。ただし、実際の配信ではキーワードの品質などが加味され、関連性の高い広告が表示される可能性が高いため、表示回数は広告ごとに異なることがあります。

後半部分に注目！

「実際の配信ではキーワードの品質などが加味され、関連性の高い広告が表示される可能性が高いため、表示回数は広告ごとに異なることがあります」

つまり、旧スポンサードサーチ（Panama）時代には可能だった、「広告グループ内の広告を均等配信させる」手段が失われたわけです。

では、「広告表示の最適化」のオンオフでどのような違いがあるのか、以下に詳細をまとめます。

「広告表示の最適化」を「設定する」場合

実際に配信される広告は、以下の2段階を経て決まります。

つまり、「パフォーマンス」「品質」による選別の結果、配信広告が決定されるのだと言えます。

「広告表示の最適化」を「設定しない」場合

実際に配信される広告の決定プロセスは以下になります。

したがって、「パフォーマンス」による選別は行われず、「品質」のみによる選別の結果、配信広告が決定されるわけです。

まとめ

スポンサードサーチ Ver.3の「広告表示の最適化」については、以下のように理解しておくのがよいです。

長くなりましたが、以上です。