2012年5月中旬に、スポンサードサーチのキーワードのマッチタイプ「完全一致」「フレーズ一致」について、マッチング（＝引き当て）のロジックが変更されます。
スポンサードサーチ 機能改善のお知らせ
現在の「完全一致」「フレーズ一致」では、登録キーワードと検索クエリーの一致が厳密に判定されています。今回の仕様変更によって、「変換ミス（＝スペルミス）」や「省略形」「表記違い」等についてもキーワードが引き当てられることになります。（それらを個別に登録する手間が省けるということです）
したがって、これまでよりもマッチングの幅が拡がり、「完全一致」「フレーズ一致」については、広告配信機会の増加（＝インプレッションの増加）が想定されます。
ちなみに今回のマッチングロジック変更ですが、以下の影響によるものです。
Inside AdWords-Japan: 完全一致とフレーズ一致のキーワード マッチに関するシステムアップデート
つまり、Google AdWordsのマッチングロジックが変更されるため、同配信システムを採用しているスポンサードサーチの仕様にも必然的に影響があるというわけです。
なおGoogle側の変更ですが、日本マーケット独自で実施するわけではなく、本国（＝米国）でも同じことが行われるようです。
New matching behavior for phrase and exact match keywords – Inside AdWords
インプレッションやクリック数は確実に増加しますが、その一方で「クリック率（CTR）」への影響や、AdWords側では説明されている新旧ロジックの選択機能がスポンサードサーチでは言及されていない点、場合によっては「対象外キーワード」の設定管理が煩雑化するなど、不安要素も当然あるでしょう。
しかし、パターンが無数に存在するであろう入力ミスや表記違いを、Googleのアルゴリズムがまとめて処理してくれるメリットは、それらのデメリットを遙かに上回ると考えています。
