パレートの法則とは？

【ぱれーとのほうそく】

別名80対20の法則。

ある結果の大部分（80％）は一部の要因（20％）によって生み出される、もしくは利益の80％をステークホルダー全体の20％が独占するといった考え方。

実際には70対30など、他の比率もありえるわけですが、集団の中の一部が突出して稼ぐ、利益を独占するという状況を表現した概念です。

ちなみにリスティング広告では、以下のような例が挙げられます。

【例1】
リスティング広告によるインプレッションの80％が、全登録キーワードの20％によって生じる

【例2】
リスティング広告によるアクセスの80％は、上位20％の広告主に集中する

【例3】
コンバージョンの8割は、2割のキーワードから発生する

このように見ると、では大事なのは上位20％のみだけかと思われがちですが、
残りの80％をおろそかにできないところがWebマーケティングの怖さであり醍醐味。

有名ネット通販企業（アマゾンとか楽天etc.）があれだけ稼げる秘密は、80％の「ロングテール」による小さな成果を積み重ねている点にある、という事実は無視できません。