しかし、キャンペーン作成の時点では、
配信先の「キャリア」（＝docomo、au、SoftBank）を設定することはできません。

広告配信先のキャリアは、「広告」作成時に設定します。

モバイルを配信先に設定したキャンペーンの広告グループに対し、
新規に広告を作成する際、その配信先キャリアを、
「すべてのキャリア」「指定したキャリア（docomo/KDDI/SoftBank）」
から選択できます。

なお、広告で一旦設定した配信キャリアを後から変更することはできない仕様です。
（そもそも広告で後から編集可能なのは「広告名」のみです）

• インタレストマッチ配信先（PC／モバイル）設定方法
• スポンサードサーチ Ver.3　キャンペーン 【配信先デバイス】 設定に要注意！

それは、「ターゲティング設定」の「デバイス」については、
初期設定から変更することができない
という点です。

広告の配信対象デバイスは、
キャンペーン作成時に以下から自由に選択することができます。

• PC
• モバイル
• スマートフォン・タブレット端末

＊スマートフォン・タブレット端末については、
　「iPhone/iPod touch、iPad、Android端末」から選択可能

繰り返しますが、ここで設定した配信先のデバイスは、
後から変更することが不可能です。

デバイスごとに異なるサイトを用意されている場合には、
最初からサイト別に独自のキャンペーンを作成するかと思います。

注意が必要なのは、「スマートフォン・タブレット端末」の専用サイトがなく、
それらのデバイスからのアクセスに対し、「PC」サイトを表示させているケースです。

その場合、
「PC」と「スマートフォン・タブレット端末」に対する広告配信を、
同一のキャンペーンで管理するのもひとつの方法です。

ただし、キャンペーンの運用開始後、
各デバイスにおける広告効果に差が出た場合、
片方のみ広告配信を停止する等の施策を行うことができません。

キャンペーンをひとつにまとめることで広告管理の手間は省けますが、
広告効果をできる限り突き詰めたい方は、
「PC」と「スマートフォン・タブレット端末」それぞれに対し、
独自のキャンペーンを作成する
ことも考えてみてください。

• 【特定キーワードへの依存】 が落とし穴になる危険性
• スポンサードサーチ Ver.3　モバイルの【配信対象キャリア】設定方法

一見すると、広告が配信されていないにも関わらず、
クリックだけ発生しているように見えます。

このようなケースで原因として考えられるのは、
インプレッションとクリックが「日付をまたいで」発生した可能性です。

具体的に説明すれば、以下のような状況が考えられます。

(1) 前日の23:59に検索が行われ、インプレッションが発生
(2) 表示された広告が、翌日の0:01にクリックされる
(3) インプレッションは「前日」クリックは「翌日」にカウントされる

これにより、インプレッションを伴わないクリックが「翌日」に発生することになります。

検索数の多いキーワードの場合、上記のような現象が起きても、
ほかの大量のインプレッションに埋もれて気付きません。

しかし、検索数がそれほど多くないキーワードに入札している場合、
配信レポートを見ていて目にする機会があるかもしれません。

• スポンサードサーチ Ver.3 【キーワードアドバイスツール】 ここに要注意！
• スポンサードサーチ Ver.3 【コンバージョン数】が【クリック数】を上回る理由

この「合計コスト」に関連してたまに目にするのが、
前日までのデータと比較して金額が減少するという事象です。

例えば、前日に確認した当月の「合計コスト」が10,000円であったのに対し、
翌日に広告管理ツールを見ると9,000円に減少していた、
といったようなケースです。

よくよく詳細を調べてみると、
前日までの「クリック数」が減少し、
それによって「合計コスト」が減っていることに気付きます。

実際のクリック数が増加することはあっても、その逆はあり得ませんので、
「例によってまたシステム不具合か」と思いがちですが、

考えられる原因として、
無効クリックの事後判定
の可能性が挙げられます。

いわゆる「不正クリック」を事前に防いでくれる、
「不正クリック防止システム」の存在については、
（その精度に対する見解は様々なれども）それなりに知られています。

が、実際にはリアルタイムのフィルタリングだけでなく、
「事後判定によるクリックの無効化」も実施されています。

Yahoo!リスティング広告の不正クリック対策

したがって、一旦は「有効」と見なされ課金されたクリックが、
その後「無効」と判断されて取り消される可能性
があるわけです。

あるキャンペーンの「合計コスト」が前日と比較して減少した場合、
キャンペーン一覧の「表示項目の編集」を開き、
「無効なクリック数」にチェックを入れてみてください。

それによって、当該のキャンペーンにおいて、
「無効と判断されたクリック数」を確認することができます。

• スポンサードサーチ Ver.3 【キーワードアドバイスツール】 ここに要注意！
• スポンサードサーチ Ver.3 【コンバージョン数】が【クリック数】を上回る理由

これは別にシステムの不具合ではなく、
コンバージョン測定機能の仕様上、普通に発生する事象です。

まず、スポンサードサーチ Ver.3のコンバージョン測定の仕様に関して、
以下2点は基礎知識として覚えておいたほうがよいです。

(1) 広告クリック後、30日間はコンバージョン測定の対象期間
(2) コンバージョンが付与されるのは、そのコンバージョンを誘導したクリックが発生した日
　　（実際にコンバージョンが発生した日ではない点に注意！）

コンバージョン数の計測は、コンバージョンが発生した日ではなく、
コンバージョンに到達するきっかけとなったクリックが発生した日に対して行われます。

つまり、
広告がクリックされてから30日間は、
過去の日付に対してコンバージョンが測定される可能性がある
ということです。

したがって、最終的なコンバージョン数の確定値を把握したい場合には、
過去30日間より以前のレポートデータを取得する必要があります。

• スポンサードサーチ Ver.3のコンバージョンタグはどこで取得？
• スポンサードサーチ Ver.3 【月次クリックレポート】の数値について
• スポンサードサーチ Ver.3 【コンバージョン数】が【クリック数】を上回る理由

では、もしもページのセキュリティレベルとは異なる「コンバージョン測定タグ」を設置してしまった場合、
実際のコンバージョン測定に影響は出るのでしょうか？

【http】のページに【https】のタグを設置した場合

タグの内容から判断する限り、正常にコンバージョンが測定されるはずです。
したがって、実質的には問題ないと思われます。

【https】のページに【http】のタグを設置した場合

インターネットユーザーがタグ設置ページにアクセスした際に、
ブラウザがセキュリティアラートを表示させる可能性があります。

＊IE8のアラート例

ここで、ユーザーが「はい」をクリック（保護されたコンテンツのみ表示）した場合、
【http】のコンバージョン測定タグは読み込まれません。

その結果として、
コンバージョンの計測に失敗する
という事態が発生します。

「いいえ」を選択（すべてのコンテンツを表示）した場合には【http】タグでも読み込まれますので、
正常にコンバージョンがカウントされます。

上記のような理由により、
【https】の成果確定ページに【http】のタグを設置した場合、
計測されるコンバージョン数が、実際の成果と比較し少なくなる恐れがあります。

• スポンサードサーチ Ver.3 【コンバージョン数】が【クリック数】を上回る理由

一般的な理解としては、
登録したキーワードと検索クエリが「完全に同一」である場合に広告が表示される
という解釈になりますが、一部例外もあります。

マッチタイプについて教えてください

完全一致

登録キーワードと、検索キーワード（インターネットユーザーが検索窓に入力した語句）が、 スペースや語順も含め、完全に一致した場合に広告が表示されます。

※一部の検索キーワードにおいて、スペースの有無がキーワードの意味に影響しない場合は、スペースの有無に関係なく広告表示の対象になります。

分かりやすく説明すると、

入札キーワード「ＡＡＡＢＢＢＣＣＣ」に対して、
検索クエリが「ＡＡＡ　ＢＢＢ　ＣＣＣ」の場合でも、
「完全一致」と見なされ、広告が配信されるケースがあるということです。
（Ａ、Ｂ、Ｃはそれぞれ同じ文字列と想像してください）

では、話をさらに一歩進めます。

広告管理ツールで確認できるキーワードの「検索クエリー一覧」では、
こういったケースはどのように表示されるのでしょうか。

答え：
インターネットユーザーが実際に入力した検索クエリがスペースを含む含まないに関わらず、スペースを含む形式で表示される。

この「例外的な完全一致」に該当するキーワードの場合、
検索クエリとしては、常に「スペースを含む」パターンが表示される模様です。
（複数のキーワードで確認済み）

つまり、実際の検索クエリが「スペースあり」「スペースなし」のどちらであったのかについては、
「検索クエリー一覧」では確認できないということになります。

配信システム上はどちらも同じキーワード扱いなので、実務的な問題は少ないのかもしれませんが、
できれば本来の検索クエリはどちらであったのか、表示し分けてほしいところです。

• 【スポンサードサーチ Ver.3】 のマッチタイプについて
• スポンサードサーチ Ver.3 【検索クエリー表示】 の仕様まとめ
• スポンサードサーチ Ver.3 【キーワードアドバイスツール】 ここに要注意！

ここで要注意、どころか絶対に避けるべきなのが、
対象外キーワードのマッチタイプを「部分一致」に設定することです。

理由は非常にシンプルで、
広告配信の対象外となる検索クエリを把握することが不可能
だからです。

入札キーワードのマッチタイプに「部分一致」を適用した場合、
引き当てられた実際の検索クエリは広告管理ツール上で確認できます。

しかし、対象外キーワードの場合には、
「部分一致」によって広告が配信されなかった検索クエリについて、
一切確認する手段がないのです。

つまり、実際には広告を表示させたい検索クエリが、
気付かぬうちに配信対象外になっていた
ということが、かなりの高確率でありえるのです。

繰り返しますが、対象外キーワードの「部分一致」はやめておくのが無難です。
「完全一致」もしくは「フレーズ一致」を選択しましょう。

• 【スポンサードサーチ Ver.3】 のマッチタイプについて
• スポンサードサーチ Ver.3 【検索クエリー表示】 の仕様まとめ
• スポンサードサーチ Ver.3 広告配信回数が激減！【もっともシンプルな対応策】

配信システムが不審なクリックと認識して「無効クリック」判定すると、
そのクリックはレポートに計上されません。

しかし実際には同クリック経由でコンバージョンが発生していた場合、
そのコンバージョンは管理ツール上に表示されることになります。

これにより、
「クリック数」を上回る「ユニークコンバージョン数」が計上される、
という奇妙な現象が発生するわけです。

ちなみに「無効クリック」の数ですが、
以下の設定で確認することが可能です。

【スポンサードサーチ Ver.3 「無効なクリック数」の表示設定】
(1)「キャンペーン管理」タブを開く
(2)表示内容選択で「キャンペーン」が指定されていることを確認
(3)「表示項目の編集」で「無効なクリック数」にチェックを入れ「適用」をクリック
(4)管理ツール上のレポートとして「無効なクリック数」が表示されるようになる

なお「無効なクリック数」の表示が可能なのは「キャンペーン」に限られ、
「キーワード／広告／広告グループ」単位で確認することはできません。

• スポンサードサーチ Ver.3 の【掲載審査】3つのパターンとは？
• スポンサードサーチ Ver.3 広告配信回数が激減！【もっともシンプルな対応策】
• スポンサードサーチ Ver.3　過去の日付の【コンバージョン数】が増加してゆく理由

「推定平均掲載順位」が1位となる閾値を見極める

具体的な例として、キーワード「旅行」の予測値を、
Ver.3のキーワードアドバイスツールで実際に抽出すると、
以下の結果となりました。

———————————————————–
希望入札価格｜推定平均CPC｜推定平均掲載順位
———————————————————–
なし（＝最大値）｜6,173 円｜1位
1,000 円｜740円｜1位
500 円｜391円｜1位
300 円｜244円｜1位
290 円｜237円｜1位
280 円｜229円｜1.1位
250 円｜207円｜2.2位
200 円｜168円｜4.2位
100 円｜89円｜10.6位
———————————————————–
（2012/01、PC、完全一致）

希望入札価格「290円」の時点で、
「推定平均掲載順位」が1位に到達しています。

この値が最大限のインプレッション獲得の目安となる入札価格の予測値であり、
同入札価格を設定した際の「平均CPC」は、「237円」と推測されています。

「希望入札価格」をその値から下げるにしたがって、
「推定平均掲載順位」「推定平均CPC」ともに下がってゆきます。
これにより、各掲載順位ごとの予測値を確認することができます。

ポイントは、
「推定平均掲載順位」が1位となる「希望入札価格」の閾値を見極める
という点です。

掲載順位は「1位」が最上位ですので、
通常であれば、それ以上の入札価格を設定する必要はありません。

ちなみに、必要以上に高額な入札価格を設定するメリットとしては、
他の広告主が突然高額な入札をしてきた場合でも、
掲載順位「1位」を維持できるという点が挙げられますが、
当然ながら、その際にCPCが急上昇するリスクが存在します。

上記のキーワード「旅行」の例で言えば、
入札価格を「1,000円」に設定すると、他の広告主の動向によっては
「740円」の「平均CPC」が発生する可能性が出てきます。
（最大の入札価格「9,999円」ならば「6,173円」の平均CPCとなる可能性があります）

キーワードの「品質インデックス」の影響

掲載順位やクリック単価の決定には、以下の2要素が影響します。

(1)入札価格
(2)キーワードの品質インデックス

対象となるキーワードの実際の品質によっては、
予測値を外れた掲載順位やクリック単価となる可能性もあります。

私見ですが、Ver.3になってから、
「品質」の影響度は以前より増している
ように感じられます。

予測値算出の基データは「1年前」のものである

予測値の基となるデータは、前年同月のものになります。
（2012年1月を指定した場合、2011年1月のデータを基に予測値を算出します）

したがって、一年前から検索数や入札動向等が激変しているキーワードの場合、
現時点の実情を反映しない結果となる可能性
もあります。

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